最近明显感觉客户对包装的要求不止 “好看”—— 前阵子接了个美妆礼盒单，客户直接说 “要让用户摸起来有记忆点，最好还能带点香味”。这其实正戳中当下的趋势：带纹理、香氛涂层的纸包装，消费者愿意多花钱买的比例已经到了 68%。
最典型的例子就是 Lush 的香氛皂包装，第一次见时我特意拆了个样品研究：外层是植绒涂层，摸上去像软绒布，关键是里面藏了微胶囊 —— 就是裹着香氛精油的小颗粒，手指一搓就破，薰衣草味立马出来。当时就想，这设计看着简单，工业化落地其实全是坑。
我们后来帮一家手工皂品牌复刻类似工艺，第一步就栽了：植绒涂层太厚，包装折边时全起了毛边，返工三次才找到平衡 —— 绒长控制在 0.3 毫米，胶水选柔性的，既能粘牢又不影响折叠。更麻烦的是微胶囊，刚开始直接混在油墨里印，结果香味太淡，后来调整成 “局部刮涂”，只在包装侧边做了条香氛带，既省成本又让香味更集中。
还有个容易被忽略的点：感官设计得跟产品匹配。之前有客户想给坚果包装做植绒，我劝住了 —— 坚果容易返潮，植绒层藏灰还不好清洁，最后换成了压纹牛皮纸，摸起来有木纹肌理，既显质感又实用。其实做感官包装，核心不是堆技术，而是 “刚好满足需求”。
现在那批手工皂包装上线后，客户反馈复购率涨了 15%，有用户说 “每次拆包装都像拆礼物”。这也让我明白，感官化设计不是噱头，而是把 “看不见的体验” 变成 “摸得到、闻得到的信任”—— 毕竟好的包装，从来都是能跟用户 “对话” 的。
你们在选包装时，有没有被哪种触感或香味戳中过？欢迎在评论区聊聊～
#盒艺家#